SEO观念误区

经过杭州seo专家徐少辉的观（guān）察，企业网站（zhàn）的问题其实（shí）也是大多数网站常见的（de）弊病——错（cuò）误的CMS观念。CMS是Content Management System的缩（suō）写，意为“内容管理系统”，是指通（tōng）过改善网站内容设（shè）置以提高被搜索引擎“抓取”的机率。但是（shì），企业采用了“良精”为品牌的CMS，使用的（de）新闻及信息发布系统页面带有大量的后缀参数，网页数量极少，用网站地图生成软件对该（gāi）网站生成一下（xià），总共才有128个网页（yè）。首页的Flash动画（huà）占据大幅位置，根（gēn）本（běn）没有文字的容身之地。

原来（lái），公司（sī）网络部门是通过购（gòu）买群发软件进行SEO的。这（zhè）种售价几千元的群发软件主要是通（tōng）过博（bó）客（kè）群发（fā）或留（liú）言制造垃圾链（liàn）接，目的是（shì）利用Google算（suàn）法中的疏忽与漏洞（dòng）。这种（zhǒng）不从网站内（nèi）部优化入手而是无节制（zhì）地海量（liàng）单纯增加（jiā）链接是个人SEO和贪图便宜（yí）的网络部（bù）门人员边学边操作最常采用的手（shǒu）法。刚开始可能会（huì）有效果，但殊不知在（zài）Google网站管理员工具的（de）帮忙说明中是（shì）明令禁止采用群发软件（jiàn）发垃（lā）圾链（liàn）接的方式使得关键词（cí）排（pái）名靠前。一旦被Google察（chá）觉（jiào），那么很可能的（de）结果就（jiù）是（shì）网站从（cóng）Google的（de）索引中被删除。这（zhè）家（jiā）企业在之后的Google更新（xīn）中，他们（men）的关键词货架及仓（cāng）储设备已经被排在几百名之后了。

要通过正常的（de）渠道提升搜索排（pái）名，一开始，网站优化便得向网站“开刀”。对杭州（zhōu）seo专家（jiā）徐少辉（huī）而言，这（zhè）还（hái）不如直接建（jiàn）立另一个企业网站来得容易。但企（qǐ）业老板都是精打细算，他们误以为（wéi）SEO优（yōu）化（huà）的同时顺便（biàn）就可以改版网（wǎng）站，这种认为网站优化（huà）等同于（yú）网站改（gǎi）版的想法是企业进行SEO时的第一个误区。

恰当的网站改版

当企业经营者认同做网站优化排名（míng）时网站必须（xū）改（gǎi）版的现实后，怎样实施（shī）恰当的改版方（fāng）案成为他们（men）关注的焦点，因为网站（zhàn）改版（bǎn）必须增加相（xiàng）应的（de）费用。在上海，有一家（jiā）生产光盘的企业（yè），为了提升网站的关键词（cí）排名（分（fèn）Google中文（wén）和（hé）Google英文）向一家（jiā）优化公司寻求帮助。他（tā）们的产品有内销（xiāo）和外销，但（dàn）外销对（duì）他们来说（shuō）更为重要，占据公司（sī）销售业（yè）绩（jì）70％的份额。从台湾来的老总对（duì）网络（luò）营（yíng）销有一定的认识，当（dāng）谈完（wán）关（guān）键词排名（míng）的费用（yòng）时，优化公司建议老总（zǒng）把之前（qián）的网站改版（bǎn）掉。这让这位老总很难理解，因为该（gāi）网站在Google的PR值、网页收录数量、外链（liàn）接等参数都有（yǒu）不（bú）错的表现。只是相（xiàng）关关键词还没有排名而（ér）已。但杭州（zhōu）seo专（zhuān）家徐少（shǎo）辉帮他做了更详细的分析：该企（qǐ）业（yè）所针对的主要是欧（ōu）美高端客户，如果把企业网（wǎng）站做成欧美风格的（de）网站，并把服务器移到（dào）美（měi）国（guó），这（zhè）样更符合国际性网（wǎng）站的惯例做（zuò）法，而且服务（wù）器IP在美国，对英文关键词的优化也有帮助（zhù）。这些是很基础（chǔ）的网站优化细节，却能塑造网站的个性化。按（àn）这个方案（àn）改版后，效果果然（rán）很理想。

随着企（qǐ）业建立（lì）相应的（de）网络管理部（bù）门，基本的（de）网（wǎng）络（luò）优化维护已（yǐ）经得到解决（jué），那来自内（nèi）容建（jiàn）设（shè）上的需求（qiú）就成（chéng）为（wéi）企（qǐ）业在搜（sōu）索（suǒ）排（pái）名中表现好坏（huài）的关键（jiàn）。

后期维护（hù）“内外（wài）兼修（xiū）”

据相关统计，中国的企业网站中70％的更新频率在（zài）1个月以下。大多数情况（kuàng）下，网站建设是（shì）“一劳永逸”。企业经营者以为（wéi）做了网站就是推广，在（zài）没有效果的情况下，网络（luò）广告（gào）自（zì）然成为最常见的需求。投放了广告后，企业以为便可坐等（děng）客户（hù）上门（mén），但缺乏一种整体网络营销效果的经营和评估（gū），自（zì）然很难（nán）获得满意的效果。因而有的企业甚（shèn）至对网络（luò）推广失去了信心。

如何（hé）对建设好的网（wǎng）站进行后期维护，杭州seo专（zhuān）家（jiā）徐少（shǎo）辉用了“内外兼修”这个词（cí）。以货架企（qǐ）业为例，对（duì）内（nèi）方面，由于该网站的CMS是远（yuǎn）程服务器输出整站，没有后台可管理，只好用手工（gōng）添加HTML纯静态（tài）文章。这类文章主要是在Google、百度资讯（xùn）中输（shū）入“货架”、“仓储设备”两个关键（jiàn）词搜索出来的资（zī）讯中有关货（huò）架及仓储设备的（de）新闻（wén）。另一（yī）方（fāng）面，从（cóng）货架类（lèi）的行业网站中摘取货架知识（shí）、货（huò）架产品等内容。一个（gè）“丰满”的货架网站就改头换面新生（shēng）了。

对外主要是（shì）增（zēng）加高质量的外部链接（jiē）。Google的核心算法是PR值（zhí），PR值是Google对（duì）每个网页重要性的（de）评级，外部友情链接就是按PR值以（yǐ）分数得出，分数从0开始，最高满分为10分，越（yuè）高表明该网页越重要。虽（suī）然PR值是Google众多算（suàn）法之一，不（bú）是惟一对关键词排（pái）名产生影响（xiǎng）的因素（sù），但在同等条（tiáo）件（jiàn）下（xià），PR值的（de）作用还是很（hěn）明显的。在接手货架（jià）企（qǐ）业（yè）网站的优化时，专业人士编写了大量的（de）软文（wén）。在国外，很多高水平的搜（sōu）索引擎营销公司都有专家写作团队，专门为客户撰写网站稿（gǎo）件。这些高水平的软文，对关键词排名（míng）的最重要作用就是（shì）带来高质量的外链（liàn）接（jiē）。而且原创文章（zhāng），正是Google最喜欢的饕（tāo）餮大（dà）餐。好（hǎo）软文很容易被转载，那么（me）大量的外（wài）链接将蜂拥而至。这也是（shì）搜索引擎优化（huà）专家“四（sì）两拔千斤”的重要手（shǒu）法。对于没有（yǒu）专门预算的企业而言，这同样是一个可（kě）以自行提高搜索结果的有（yǒu）效途径。

坚持这样做，就可以（yǐ）看到优化的效果：搜索（suǒ）结果（guǒ）通常能够出现在Google的首页。

流量是（shì）网站的“命根（gēn）子”，而网（wǎng）站流量（liàng）又是80％以上来自搜索引擎，在搜索（suǒ）引擎（qíng）当中，99%的（de）人会从左侧的搜索结果前十位（wèi）选择进入（rù）网站。李（lǐ）彦宏（hóng）曾说过：“搜索引擎（qíng）在10年（nián）内（nèi）对网络营销的头等作用不会改（gǎi）变（biàn）。”搜索引擎改变了人类的（de）生活，同样（yàng）也（yě）为企业带来了（le）巨大的商业利（lì）益（yì）。所（suǒ）以如果能正确地（dì）了解（jiě）SEO，对企业的网（wǎng）络推广（guǎng）将是一个很重要的促进。