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从2006年的“视频元（yuán）年（nián）”到2007年的“互联网视频决胜年”，网络技术创新（xīn）的飞速发展，颠覆性的改变了传统领（lǐng）域的发展速度。根据市场调（diào）查机构（gòu）eMarketer（顺（shùn）航科技）的研究，互联网视频广（guǎng）告在2007年会出现井喷（pēn），以90%的速（sù）率上涨至7.75亿美元。而（ér）到了2010年（nián），在线视频（pín）广（guǎng）告会（huì）带来29亿美元的收入，将（jiāng）占据整个互（hù）联网广告市（shì）场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设计（jì）随着youtube 杭（háng）州（zhōu）网站建设被天价收购，国内（nèi）各（gè）大视（shì）频（pín）网站相继获得VC青睐，人们也开始认识到这一块市场的巨（jù）大（dà）潜力。越来越多的人在（zài）消费视频（pín）内容，使得2007年网络视频显得商机无限，如（rú）何（hé）来开发这样（yàng）一（yī）块蛋（dàn）糕，分享这块蛋糕，是目前最为兴趣（qù）盎然的话题（tí）。中国站（zhàn）.长站

视频网站所需硬件设备的高额投入，使得运营成本激增（zēng），如何来平衡投入与产出，是（shì）各（gè）个视频网站不得（dé）不面对的（de）首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先生“不（bú）赚钱，毋宁死”的宣言，一（yī）时成为行业的（de）经典名言。中国.站（zhàn）长站

从目前尝试的（de）各种“盈利模式”来看，唯一能够实现收入的途径就是广告。而依附于内容的广告，如何来吸引（yǐn）用户（hù）的兴趣，从而获得广告主的认可，是视频网站建立（lì）“广告模式”所（suǒ）需（xū）要（yào）解决的核心问题。中国.站长站

依附于内容的广（guǎng）告模式，必然（rán）使得广告的视觉效果（guǒ）要比（bǐ）内容（róng）更具（jù）冲击力。在文字为主的网络时代（dài），动（dòng）态图片、flash、富媒体等各具姿态的广告模式得（dé）到（dào）了广告主的认可，也成为目前以门（mén）户网站为代（dài）表的各网站盈利的主（zhǔ）要模式。而视频内容（róng）的强大冲击力，使得（dé）昔（xī）日的广告形式黯然（rán）失色，如何创（chuàng）建新的广告模式来吸引广告主（zhǔ）的目光，获得长期稳定的收（shōu）益，平衡收支，赢得公司发（fā）展（zhǎn）的砝码，是目前急需解决的问（wèn）题（tí）。站.长站

与（yǔ）已经成名的（de）门（mén）户网站不同，网络视频短短一（yī）年多的发展（zhǎn），面临着众多（duō）亟待（dài）解决的（de）现实问题，尤其是尚（shàng）未（wèi）能建立起大众所认可的（de）品牌效应，这给网（wǎng）络视频的广（guǎng）告投放带来了十分现实的瓶颈。中（zhōng）.国站长站

随着前搜（sōu）狐（hú）总裁（cái）古永锵创建优酷网、前搜狐（hú）内（nèi）容总（zǒng）编李善友创建（jiàn）酷6网进入行业第一阵线，搜狐公（gōng）司高级（jí）副总裁王建军也开始走上个人创业（yè）之（zhī）路，创建（jiàn）合众传媒公司（hezon.com），主营（yíng）视频广告（gào）领（lǐng）域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的（de）不同（tóng）是，互联网广告是（shì）可以进行效果监控的。”王建军认（rèn）为，“对于广告主来说（shuō），如果能够及时的向他们（men）提供详细的数据（jù）分（fèn）析系统，广告主将会逐步认（rèn）可（kě）投放效果（guǒ）。”

这里谈（tán）到的还是（shì）一个广告模式建（jiàn）立的问题（tí），广告主对于数（shù）据（jù）的关心，是（shì）基于对效果的关心（xīn）。传统（tǒng）行业的广告主担心的问（wèn）题是：“我的（de）另一半广告费被浪费（fèi）了，但却不知（zhī）被浪费到（dào）哪（nǎ）里（lǐ）去（qù）了。”也就是说，他认为受众对广告的关注度只有预计的一半。对于视频（pín）广告来说，建立什么样的模式，来确保广告（gào）的关（guān）注（zhù）度更高，是网络视频（pín）网站所需要向（xiàng）广告主解决的问题。 Www_Chinaz_com

就（jiù）目前各网站采用的模式来说，视频缓冲（chōng）阶段的贴片是广告主比较认可的模式，因为这种强（qiáng）制性的播放能够确保（bǎo）广告的关注度达到100%。美国（guó）广播公司(ABC)电（diàn）视网调查显示，八成受访消费者愿看网上贴片视（shì）频广（guǎng）告（gào）。这让很多担心用户感受的网（wǎng）站（zhàn）得以安（ān）心。

网（wǎng）络（luò）技术（shù）在视频领（lǐng）域的推动，使（shǐ）得（dé）这样的关注度可（kě）以（yǐ）用精确的数字进行（háng）统计，并进（jìn）行详细的分析。也使得CPM（千人印象成本（běn））的付费方式（shì）名副其实（shí）的得以实（shí）现。

精准广告的诞（dàn）生，首先需要有一个广阔的受众群，目前各视频网站尚未形成自（zì）身稳固的用户群，相互之间的用户群也存在重合度的问题（tí）。要解决广告主所需要的精准需（xū）求，必须在（zài）各网站间建立一（yī）个纽（niǔ）带，形成基本一致的标准，让广告（gào）主有更多的选择空间。合（hé）众传媒的广告（gào）管理系统，很好的起到了这样一个作用（yòng），使得（dé）广告主能在不同地域、不同（tóng）爱好群体之间选择目标（biāo）受众。中国站.长（zhǎng）站

网络视频（pín）广告结合了（le）传统电视广告与互联（lián）网广告（gào）的（de）特性，在其发展（zhǎn）之初（chū）便很快（kuài）得到（dào）了广告主的（de）认可。但（dàn）从目前的广（guǎng）告销（xiāo）售额来（lái）看，还远远未（wèi）能达到预期的（de）效（xiào）果。网络视频这种新生的（de）事物为互（hù）联网带（dài）来了新的可能，也面临着种种（zhǒng）困（kùn）难（nán），然（rán）而（ér）革（gé）命性的变化，必然（rán）在（zài）前进的步（bù）伐中（zhōng）逐步实（shí）现。进（jìn）入视频广告领域的王建军先生对此胸有成竹，在互（hù）联网协（xié）会组织的网络视频大会上表示：“不要在意短（duǎn）期的（de）困难，坚持（chí）下去，定然会有（yǒu）辉煌的前景。”

模式的（de）建立和效果（guǒ）的检验都（dōu）得到（dào）了很（hěn）大（dà）程度的解决，但视（shì）频（pín）广告（gào）主所（suǒ）面（miàn）临的门槛问（wèn）题，也（yě）是亟待解决的。“从历史经验（yàn）来看，最先进行（háng）新广告（gào）模（mó）式尝试（shì）的客户往（wǎng）往是中小企业。”王建军说（shuō）道，“大客户往往在初期（qī）处于观望阶段，真正能够（gòu）促进模式建立的，还是中小企业。在将来的发展过（guò）程中，中小企业也将会是视（shì）频广告的主体。网站（zhàn）制作”而中小（xiǎo）企业往往对（duì）于视频的制作成（chéng）本存（cún）在疑虑，不愿意花费大（dà）额的投（tóu）入来制作广告（gào），目前有众多的网站开始进行在线（xiàn）视频制（zhì）作技术的开（kāi）发，将会迅速的解决这（zhè）一问题（tí）。如“精选（xuǎn）点击”自助（zhù）广（guǎng）告系（xì）统拥有15万种配音、脚本等素材（cái）等，用（yòng）户可以从中寻找素材合成自己的（de）广告片（piàn）。而对（duì）于企业（yè）所关注的视频广告流量问（wèn）题（tí），合众传媒开始的企业电视台业务，也很好的解决了这一（yī）难（nán）题。

整（zhěng）体而言，网络视频广告的模式建立，尚在摸索阶段，能（néng）够真正引领行业发展的，还（hái）是（shì）在于模（mó）式（shì）的创新。Google公司便已经（jīng）对其文（wén）字广告所采（cǎi）取的点击付费广告模式进（jìn）行了改进（jìn），打算在视频广（guǎng）告（gào）中也（yě）实行（háng）这种收入模式（shì），开创（chuàng）新生视频广告市场的新局面。对于新模式的（de）考虑，王建军先生提到：“我（wǒ）们会在部分视频领域尝试更为精准（zhǔn）的（de）CPC(千人点击成本)模式，为（wéi）广告主（zhǔ）建立效果更为显著的广告模（mó）式。”在新领域的创（chuàng）新，带来的（de）不仅（jǐn）仅是盈利模式，更是领先行业的（de）砝码，这将成（chéng）为今后视频网站（zhàn）间竞争（zhēng）的重要标准。